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红叶心水论坛开奖现场商界·观察 视频网站巨头

发布日期:2019-10-04   

  互动视频成为国内视频平台发展的一个关键词。9月27日,优酷宣布,其互动内容平台已于近日上线,并公布了优酷互动视频创作标准、技术标准。这是今年以来,继爱奇艺、B站、腾讯视频等各大视频网站入局互动视频后,又一巨头试水该领域。

  有人称2019年是互动视频的“元年”。在行业巨头们的引领下,互动视频一下子就成了“香饽饽”。不过,由于国内互动视频产业未形成规模,其商业模式和技术形态仍处于探索阶段。此外,在多家巨头入局后,互动视频还未出现真正的大制作爆款。这一新鲜的“卖点”真能开出新花吗?距离爆发以及商业化落地又有哪些需要迈过去的槛?这都是需要面对的问题。

  互动视频,简单来讲,就是观众可以在观看过程中根据不同的设定做出选择,最终控制故事不同走向的一种新型视频形式,可以令观众看到更符合自己胃口的片段和结局。

  尽管互动视频的概念可追溯到20世纪60年代,但线年《黑镜:潘达斯奈基》在海外视频平台Netflix上的上线,观众通过触摸显示屏或遥控器在观看过程中选择剧情。按主要的剧情线来划分的话多达十余种结局。

  此剧一出,多重叙事所体现的“意志自由”给用户带来了极大震撼,别样的互动形式收获国内外的广泛关注。在国外,YouTube宣布将制作互动视频,Netflix则表示还将推出类似“黑镜”的互动电影。

  互动内容似乎成为新的风口,今年,国内各大视频网站纷纷将这种关注度集中转化为行动。

  爱奇艺无疑是其中最热情的一位,今年6月,爱奇艺正式推出的第一部互动影视《他的微笑》。该剧讲述的是艺人女助理千鸟和五位男性预备组合成员的日常生活和爱情故事。这部剧共设立21个选择节点和17种结局,观众可以通过在不同节点主动的选择,分别进入女主和不同男主的爱情线月,爱奇艺还发布全球首个互动视频标准,提供从互动视频理念到生产及发布流程、互动视频平台使用说明等一系列指引,旨在帮助创作者便捷高效地打造互动视频。

  7月23日,爱奇艺对外发布IVP互动视频制作插件(简称IVP插件),IVP插件与视频剪辑流程深度结合,支持创作者直接在非编软件中创建、编辑、预览和导出互动视频,实现了零门槛编辑互动视频。

  8月,B站互动视频正式公测,并给创作者们准备了共100万元的奖金。只要up主们投稿互动视频,打上#互动视频大赏#标签,即可参与。

  可以说,互动视频是2019年国内视频平台发展的关键词之一,优酷也于近日宣布启动了互动内容创作平台,至此,主流网站均已布局。

  9月23日,优酷互动内容平台正式上线,并公布了优酷互动视频创作标准和互动内容技术标准,为创作者提供内容创作流程、平台账号开通、互动播放系统介绍及技术规范等指引。

  据悉,优酷在互动内容方面的筹备已久,此次上线的互动内容平台,真正实现了一键式操作,无需经验可零基础入门。创作者只需打开对应网址,一键导入视频素材、进行简单的“按钮”操作,即可完成故事线构建和简单配置,还能在优酷APP上预览支线效果。

  此外,优酷还针对互动内容提供了10亿元的创作基金,鼓励优秀的内容供应商与优酷形成紧密合作。

  爱奇艺创始人、CEO龚宇曾说,互动视频是一片新蓝海,“是内容产业发展的必然趋势”。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也曾在多个场合表示,5G技术将对视频行业带来一次自上而下的洗礼,“比如大量互动影视剧内容的产生”。

  未来是否如此还不明晰,但从当下来看,视频网站巨头纷纷入局,或许是在中国视频付费市场渐趋饱和后寻找新增量的选择之一,也是拓展商业空间的不错路径。

  此前,孙忠怀透露,目前全网在线亿人,从会员增长来看,腾讯视频从4300万付费会员增长到8200万仅用了一年的时间,但最近半年的增长却只有700万。

  在线视频市场已经趋于饱和,竞争进入一个新的阶段。而互动视频,无疑是一个新的增长点。

  此外,互动视频技术已经被应用到了广告和综艺节目当中。2019 年 8 月在《中国新说唱》第八集节目中,爱奇艺上线了行业首支互动视频广告,这支由两名节目人气选手联合演绎的洗发水互动视频原生广告,首次将互动技术运用到娱乐商业广告层面。

  在广告开始,出现互动选项,用户可根据个人喜好选择不同广告剧情,随后进入内容分支。这种根据自己喜好选择的广告,也更为人所接受,这也意味着更大的商业价值。

  无疑,互动视频的兴起很大程度得益于创新,形式足够吸人眼球,但值得注意的是,视频的内容却显得无法匹配。比如《黑镜:潘达斯奈基》豆瓣评分6.8,创下了该系列最低分,被观众吐槽“形式大于内容”,“剧情无聊”。《他的微笑》也存在主题单一、剧情落入俗套的争议。

  “如果这个内容是80分,互动做得好可以帮你变成90分。如果内容本来就50分,互动做得再好也只有60分。”智令互动CEO侯亮曾说。业内人士认为,剥开华丽的外衣,内容才应该是最重要的一环。如果内容本身不硬核,只是为了互动而互动,只会空有噱头,浪费创新。

  事实上,在爱奇艺最初的计划中,摆在面前的题材有古装、红叶心水论坛开奖现场!现代、悬疑、科幻、言情五种,但内容与技术结合的难度远比做纯内容大得多。

  比如剧本创作上,《他的微笑》编剧汤祈岑曾介绍,一张简单的幻灯片:谁对Spa为了不出现片段遗漏,剧本需要思维导图化。拍摄上,支线场次多、人物变化大,也对演员状态调整和导演统筹提出了更高要求。技术方面,像选项预加的时间、拼接后的流畅度和剪辑效果都需要反复讨论。

  灵河文化传媒(上海)有限公司创始人CEO白一骢曾称,读中国古代文言小说不可不读《聊斋》不读《聊,做互动剧的工作量是普通剧的5倍以上,目前制片方和播出平台如何分成尚未确定,有考虑古装、现代、科幻、悬疑等多种题材,但是会尽量规避拍摄时间长、费用高的题材。

  龚宇此前说:“互动剧这个概念并不新,但为什么没有大规模的推广起来,有一个特别重要的原因是没有形成标准。”

  由于业内暂未形成一套系统、通用的互动视频制作流程,试水互动视频仍处于各平台方、制作方探索期,无论是市场还是产业,互动视频都还没有探索出一条能真正打动用户的内容产出模式。

  对此,9月6日,国家广播电视总局广播电视规划院与各大视频平台等业界相关机构共同探讨互动视频发展方向与《互联网互动视频数据格式规范》制定相关细节。预计于今年年底正式发布。

  未来,互动视频是否能生产出打动观众的作品,又能否收到预期的拉新和付费效果?或许还需要时间给出答案。